LINE在台灣市場擁有2100萬活躍用戶，影響力應無需贅言。只是這樣一個有如此高滲透率的APP，在台灣數位廣告市場的份量卻可能不如想像中高。
DMA（台灣數位媒體應用暨行銷協會）日前發布台灣數位廣告量年度報告，報告指出台灣2019年的數位廣告量相比2018年的389.66億元，成長了17.6%，達458.41億元。而在這塊大餅中，與台灣人生活幾已密不可分，也被視為重要行銷通路的LINE，吃下了多少份額？
根據LINE的公開資料，LINE台灣市場營收在過去三年呈現逐年成長，從2016年約156億日圓，至2019年來到約219億日圓（約合新台幣62億元）。雖然財報中未寫明台灣市場的營收組成，但以LINE全球市場的業務營收分布，大致還是可以推估廣告業務在台灣市場的佔比。
根據LINE 2019年度財報，廣告業務營收佔比為54.8%，是最主要營收來源；Communication（貼圖相關業務）佔12.4%；Content（漫畫、音樂、遊戲等）佔16.9%；LINE Friends佔8.4%；其他項目則是7.4%。
若以廣告業務對LINE台灣的營收佔比大約落在五到六成之間推算，則LINE台灣 2019年廣告收入可能落在30億~40億元之間，佔台灣整體數位廣告規模約僅6%~9%。
對比LINE在台灣的高滲透率，不到一成的數位廣告占比似乎顯得有些不成比例。不過一方面LINE吃不到關鍵字廣告市場，另一方面APP可曝光的版位本來也就不多，再加上LINE的流量其實主要只集中在聊天頁面和LINE TODAY兩大區塊，而聊天頁面的變動又與消費者體驗直接相關，所以過去LINE的處理一直相當小心，直到近一年才開始嘗試Smart channel的廣告曝光。
更進一步延伸，LINE流量大量集中在特定頁面的情形，影響的似乎也不只有廣告收入。
回顧過去幾年，LINE其實推出過不少服務，但除了LINE TODAY、LINE購物和LINE Pay，多數產品都未能受惠於LINE龐大的用戶和流量基礎長成足以獨當一面的新事業。
而且真要說促使LINE Pay和LINE購物壯大的關鍵，其實也不完全是LINE APP這個載體，而是LINE POINTS的高補貼回饋。這點尤以LINE Pay推出多時，但直到與中國信託合作發行高回饋聯名卡才大紅，就是最好的例子。
