LINE近期改版，對主頁和錢包兩個頁面都做了不小變動。根據官方說法，這次改版是要提供更個人化的體驗升級。而就實際變動項目來說，用戶可以在新版LINE主頁自行釘選想要的服務；同時錢包頁的服務入口則是從12個縮減至8個，明顯更聚焦在LINE Pay和LINE購物相關服務上。
對一個產品來說，持續提升使用者體驗是非常重要的工作，但這應該不是LINE此次改版的唯一目的。在改版背後，LINE思考更多的可能是與營收和獲利更直接且密切相關的「廣告」。
廣告是目前對LINE營收占比最高，同時也是擁有較大成長想像空間的重點業務。但即便LINE在台灣市場擁有高達2100萬月活躍用戶，滲透率極高，卻不代表LINE APP內的每一個分頁、每一個入口服務都可以有高流量。
過去LINE雖未曾公開過「主頁」、「聊天」、「貼文串」、「TODAY」和「錢包」這五大分頁各自的流量數據，但據了解各分頁之間的差距確實不小，而這一點藉由回想個人在LINE的使用習慣，或許也可以看出一些端倪。
其實對LINE來說，APP內可以塞廣告的空間本來就不多，所以這時流量如果還只高度集中在某幾個頁面，對廣告業務的發展自然也是比較不利的。因此，若能在改版提升使用者體驗的同時，也利用服務入口的移轉，達到帶動流量轉移的效果，藉此拉高相對冷門頁面的流量，應是LINE在這次改版中更期盼看到的成果。
更具體以這次改版的內容來看，此次從錢包頁消失的「貼圖小舖」和「主題小舖」，可能就是扮演扛起這項重擔的關鍵要角。
雖然對比LINE Pay、LINE購物，貼圖可能不是LINE目前這麼多服務當中聲勢最高的產品，但從LINE在7月13日記者會上公布的幾項數據，如台灣貼圖創作者數、貼圖數量分別有55%和84%的年成長；前十大台灣創作者平均累積銷售額達2億元；以及台灣使用者每年平均購買18組貼圖，是日本使用者的兩倍等。這些資訊都顯示，即使LINE貼圖功能存在已久，已是相當成熟的市場，在台灣依然維持著高人氣。
相信也就是因為看好LINE用戶對貼圖具有高認知度和高黏著度，所以LINE相對比較不擔心移動貼圖入口可能衝擊使用者習慣，進而導致貼圖用戶流失和業績損失；反之，他們預期貼圖有足夠的分量可以帶動使用者跟著改變使用習慣，將注意力移轉到主頁上。
當然，錢包頁雖然少了貼圖，但仍有LINE Pay和LINE購物撐場，所以應也不至於因此拉低錢包頁流量，而是有機會創造雙贏。此外，當貼圖從錢包頁離開，過去無法在APP第一層曝光的LINE酷券和LINE熱點(LINE SPOT)因此獲得了站上熱門位置的機會。或許這也將有助於LINE新業務的擴大發展。
再回到主頁，LINE在這次改版中，看來也已經先為未來可能提升的流量預先做好「變現」準備，同時在主頁新增了「推薦內容」這個新板塊。
初期這個板塊的推播內容主要應該會是以LINE自有服務，如LINE TV的劇集，或LINE MUSIC的音樂為主。但就像聊天頁上LINE Smart channel的發展歷程一樣，預期這個板塊最終也將會成為新的廣告投放空間。
